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Clases de marcas no tradicionales

Marcas no tradicionales

La Decisión Andina 486 en su definición, trae la posibilidad de registrar, no solo las conocidas marcas nominativa, figurativa y mixta, sino, una marcas no tradicionales. 

Las marcas no tradicionales juegan un papel muy importante desde el aspecto del consumidor, ya que, si uno de los objetivos de la marca, es que está se imprima y quede grabada en su mente, pues, estas nos ayuda a llegar a ella usando diferentes sentidos.

Todas estas marcas deben cumpilir con los requisitos de registrabilidad generales previstos en la ley, entre ellos que la marca sea distintiva.

Revise este artículo en LinkedIN sobre la utilidad de estas marcas.

Marcas Tridimensionales

Son las marcas que contienen formas que ocupan un espacio. Esta marca protege una forma específica de los productos.

Su representación gráfica se hace con una foto o con un dibujo con las vistas del producto.

ejemplo Marca tridimensional
toblerone marca tridimensional

Marca Sonora

Como su nombre lo indica, este signo se compone de un sonido. 

Lo podemos representar gráficamente de varias formas, tales como en pentagrama. Se debe aportar además una grabación del sonido.

Marca táctil

Signos que se perciben con el sentido del tácto, tales como texturas.

old parr marcas no tradicionales

Marca holográfica

Corresponden a signos representados en hologramas.

marca holográfica master card

Marca de Color

Son colores limitados por una forma. 

milo marca no tradicional

Marca animada o de movimiento

Este signo tiene un movimiento que sirve para distinguir.

Marca olfativa

Este signo se distingue por un aroma o un olor específico. Cabe anotar que en Colombia a la fecha 4/25/18 todas las marcas olfativas que se han presentado han sido negadas por la Superintendencia de Industria y Comercio.

Qué tipos de marca existen?

Una marca es signo que nos identifica un producto o servicio en el mercado. La decisión andina es la norma que rige las marcas en Colombia y de ella extraemos el siguiente artículo.

Decisión Andina 486

Artículo 134- A efectos de este régimen constituirá marca cualquier signo que sea apto para distinguir productos o servicios en el mercado. Podrán registrarse como marcas los signos susceptibles de representación gráfica. La naturaleza del producto o servicio al cual se ha de aplicar una marca en ningún caso será obstáculo para su registro.

Podrán constituir marcas, entre otros, los siguientes signos:

a) las palabras o combinación de palabras;

b) las imágenes, figuras, símbolos, gráficos, logotipos, monogramas, retratos, etiquetas, emblemas y escudos;

c) los sonidos y los olores;

d) las letras y los números;

e) un color delimitado por una forma, o una combinación de colores;

f) la forma de los productos, sus envases o envolturas;

g) cualquier combinación de los signos o medios indicados en los apartados anteriores.


Las marcas entonces han sido clasificadas de acuerdo a su forma de la siguiente manera:

1. Marcas nominativas


Un signo formado por una o varias palabras, numeros o letras. Sin ninguna tipografía especial.



Ejemplo marca nominativa

Coca - Cola

2. Marcas figurativas

Son imágenes, logos, logotipos. SIn incluir palabras, letras o numeros





Ejemplo marca figurativa

Marca Figurativa Cocacola

3. Marcas Mixtas


Es la combinación de las dos anteriores. Pueden letras, números, palabras y la combinación de ellos junto con una imagen o logo.

Ejemplo marca mixta

Marca Mixta Coca Cola


4. Marcas tridimensionales


Esta tipo de marca protege la forma de los productos, sus envases o envolturas. Cómo su nombre lo indica son en 3D, pero a diferencia de las 3 primeras clases, podemos afirmar que las marcas tridimensionales son perceptibles además, por el sentido del tacto.

Ejemplo marca tridimensional

5. Marcas sonoras o auditivas


Este tipo de marcas se caracterizan por consistir en un sonido o una melodía. Es entonces una marca dirigida exclusivamente al sentido del oido, sin embargo, para poder registrarla, debe representarse en una forma gráfica, como lo sería un pentagrama

Ejemplo marca auditiva


​6. Marcas olfativas


Se refieren a aromas o esencias. Se perciben por el sentido del olfato.